Wat is de overeenkomst van een chocoladereep, een walvisboei en een fietsabonnement-dienst? Precies, op het eerste oog helemaal niets. Toch staan deze drie organisaties symbool voor degene die duurzaamheid niet als strategie, maar als bestaansreden hanteren. En dat lijkt nieuw. De impact van “Think big, act small”?
Patroon
Bij het bestuderen van de ‘Inspirerende Top 40 van 2024’ en die van 2025 zie je een patroon ontstaan. Missie-gedreven ondernemerschap wint terrein. En niet alleen de planeet vaart er wel bij, ook professionals voelen zich steeds meer aangesproken door waarden als eerlijkheid & oprecht, hergebruik & circulair en herstel van natuur.
Waarde
Steeds meer organisaties in de top van deze lijsten nemen expliciet afstand van de klassieke winstmaximalisatie. Ze herdefiniëren waarde: niet in euro’s, maar in gezonde ecosystemen, betrokken gemeenschappen en eerlijke ketens.
Motivatie
Ze bouwen merken rondom vertrouwen, verantwoordelijkheid en transparantie. Voor medewerkers betekent dit vaak een diepere vorm van motivatie: werken aan iets wat groter is dan jezelf. En dat is in opkomst. Een trend die zich al een paar jaar aftekent.
Lokaal
Wat verder opvalt in de ranglijst is dat de mondiale wereldproblematiek steeds vaker lokaal aangepakt wordt. Denk aan het planten van voedselbossen, initiatieven van plasticrecycling, de ontwikkeling van groene wijken of eerlijke ketens in supermarkten.
Innovaties
Maar óók internationale klimaatvraagstukken, zoals woestijnvorming of oceaanvervuiling, worden met verschillende lokale, in dit geval Nederlandse, innovaties bestreden. Deze aanpak vraagt om werknemers die ‘voelen en kijken met een lokaal hart en blik’ naar een mondiaal perspectief. Misschien een variant van “think big, act small”.
Mensen
Opvallend is dat veel organisaties hun maatschappelijke verantwoordelijkheid direct koppelen aan menselijkheid. Of het nu gaat om eerlijke kansen op de arbeidsmarkt, biodiversiteit, dierenwelzijn of gezondheid: het is zelden alléén technologie die het verschil maakt.
Profijt
In dit principe worden medewerkers centraal gesteld en gezien als dragers van cultuur en (organisatie)waarden. En juist dát maakt deze plekken zo aantrekkelijk om te werken. Meerdere onderzoeken laten dat keer op keer zien. Werkgevers die dit in acht nemen, kunnen hier profijt van hebben.
Actueel
Wil je op de hoogte blijven van actueel duurzaam nieuws, groene innovaties, tips en meer? Volg dan hét duurzaamheidsplatform van Nederland en schrijf je hieronder in voor de Nieuwsbrief. Wil je direct beginnen met impact maken? Ontdek dan hoe je dit het beste kan doen als:
> als werkgever
> als professional
