Bedrijven schermen graag met groene woorden als duurzaam, bewust of eco-friendly. Maar wat betekent dat eigenlijk? De recente discussie rond misleidende claims laat zien hoe vaak zulke beloftes vooral een opgeklopt verhaal te zijn. Een term als duurzaam vliegen klinkt hoopvol, maar zonder transparante uitleg of meetbare data blijft het een loze kreet. Greenwashing – het zich groener voordoen dan men is – tast zo het vertrouwen aan in échte duurzame innovaties. Wanneer is duurzaam écht duurzaam?
Feiten
De Reclame Code Commissie en de Consumentenbond grijpen steeds vaker in bij misleidende beweringen. Volgens Europese richtlijnen moeten duurzaamheidsclaims onderbouwd zijn met feiten. Een simpel label “biologisch” of “natuurlijk” zegt weinig als niet wordt uitgelegd wat dat precies inhoudt. Consumenten, werknemers en investeerders willen duidelijkheid: wat is de daadwerkelijke milieu-impact?
Gezond
Ook bij voedingsproducten wordt de grens soms overschreden. Gezondheidsclaims zijn wettelijk strenger geregeld dan duurzaamheidsclaims, juist omdat ze direct invloed kunnen hebben op de gezondheid van de mens. Maar de verwarring is groot: “light” klinkt gezonder, “eco” duurzamer – terwijl beide termen vaak slechts een fractie van het geheel belichten. Eén duurzaam ingrediënt maakt een product of reis nog niet direct klimaatvriendelijk.
Keurmerk
Er bestaan ook betrouwbare keurmerken. Voor koffie, thee en cacao bijvoorbeeld UTZ of Fairtrade; voor toerisme Green Key of Travelife Certified. Deze labels worden gecontroleerd op concrete criteria: van CO₂-reductie tot arbeidsomstandigheden. Bij twijfel helpt Milieu Centraal met een overzicht van topkeurmerken. Wie verder kijkt dan de verpakking, ziet sneller het verschil tussen opgeklopte lucht en echte verandering.
Eerlijkheid
De waarheid een beetje verdraaien is van alle tijden. Toch is eerlijke communicatie over duurzaamheid geen zwakte, maar juist een kracht. Bedrijven die transparant zijn over hun uitdagingen én successen bouwen geloofwaardigheid op. Dat geldt ook voor werkgevers: medewerkers kiezen liever voor een organisatie die meetbare stappen zet, dan voor één die mooie woorden verkoopt maar in de praktijk geen bijdrage lijkt te leveren. De toekomst van duurzaam ondernemen is eerlijk, transparant en controleerbaar.
Actueel
Wil je op de hoogte blijven van actueel duurzaam nieuws, groene innovaties, tips en meer? Volg dan hét duurzaamheidsplatform van Nederland en schrijf je hieronder in voor de Nieuwsbrief. Wil je direct beginnen met impact maken? Ontdek dan hoe je dit het beste kan doen als:
> als werkgever
> als professional
